A Publicità Spazza u Pianeta?

Cunsumemu troppu è cusì precipitemu u cambiamentu climaticu putenzialmente irreversibile. Chì responsabilità ghjoca a publicità per e nostre attività eccessive di cumerciu chì staccanu u pianeta letteralmente è figurativamente?

Dannu Ecologicu

L'umani eranu una parte inoffensiva di a biosfera chì e so attività ùn eranu micca più distruttive di quelle di l'altri primati. Questu hè cambiatu cù u sviluppu di armi chì anu uccisu animali preda da una distanza.

À principiu di circa 40.000 anni fà, l'arrivu umanu in una regione hè assuciatu à a scumparsa di grande animali in preda - un avvenimentu cunnisciutu cum'è u Pleistocene Overkill.

L'estinzioni di massa sò accadute parechje volte nanzu, a più visibile hè a perdita di dinosauri in associu cù un asteroidu gigante chì colpisce a terra. In generale, u pianeta hè bonu per assorbe tali calamità è a scumparsa di i dinosauri hà apartu parechje opportunità per i mammiferi chì sò diventati i pastori è i predatori dominanti.

U nostru assaltu u più seriu nant'à a pianeta hà iniziatu circa 20.000 anni fà cù l'avventu di a cultura opportunistica di e piante.

L'agricultura stabilita ferma a causa più seria di l'inquinamentu di u carbonu perchè hè in corso da tantu tempu ma a Rivoluzione Industriale hà purtatu una scalata maiò in i danni eculogichi causati da l'omu.

Costi indotti da l'omu

Mentre l'agricultura cuntempuranea in i Stati Uniti hè rispunsevule per solu circa un decimu di a carica di carbonu, l'agricultura hà pruduttu dannu ecologicu maiò in a so longa storia.

U prublema u più basicu hè chì e piante cultivate nantu à i terreni agriculi ùn sò micca cusì efficaci per fissà u carbonu cum'è a vegetazione salvatica cumprese l'arburi.

Digià, l'omi anu mudificatu vicinu à i dui terzi di a superficia terrestra di u pianeta. Questu hà pruduttu una perdita devastante di biodiversità. Stu impattu ghjigantesimu hè illustratu da u fattu chì l'omu è i so animali domestichi custituiscenu u 95 per centu di a biomasse di mammiferi in a Terra mentre chì i mammiferi salvatichi sò solu circa u 5 per centu.

Stu prublema hè statu aggravatu da l'industrializazione è accelera. In America di u Nordu, per esempiu, vicinu à un terzu di e spezie d'uccelli sò stati persi in l'ultimi trè decennii.

Ch'ella sia l'appropriazione di terreni salvatichi, o a perdita di biodiversità, tutti questi effetti sò attribuibili à l'impattu eccessivu di a nostra spezia per via di un'ecunumia chì cuntinueghja à cresce.

Cause Basiche di Cunsumazione eccessiva

L'ecunumia glubale ùn puderia micca cuntinuà à cresce si a ghjente ùn compra micca sempre più prudutti è servizii. Videmu un quadruplicu di a pupulazione umana in u seculu passatu è l'individui anu aumentatu u so cunsumu cun ingressi in costante crescita per gran parte di stu periodu.

Malgradu l'aumentu di u redditu per a maiò parte di u seculu, l'Americani anu spesu assai di più di ciò chì anu guadagnatu, guadagnendu a dubbia distinzione cum'è u paese sviluppatu cù u più grande debitu. In u 1960, u debitu di u cunsumadore americanu ammontava à u 70,9 per centu di u pruduttu naziunale brutu (o u valore di tutti i beni è servizii prudutti, PIB) secondu a Banca Mondiale. In u 2016, u debitu di u cunsumadore si era sviluppatu à 192,7 per centu di u PIB.

Tutti l'altri paesi sviluppati anu sperimentatu un aumentu sustanziale di e spese cù u debitu di u consumatore giappunese chì cresce da 56,3 per centu di u PIB à 185,0 per centu in u listessu periodu.

Quandu i paesi si sviluppanu, è mentre e so economie crescenu, u cunsumu da l'individui cresce. Questa hè una tendenza sfurtunata data l'esplosione di a pupulazione è u fattu chì decine di milioni di persone si uniscenu à a classe media à alta cunsumazione ogni annu.

Chì rolu ghjoca a publicità in a stimulazione di a nostra spesa eccessiva chì supera di tantu i guadagni?

A Culpabilità di a Publicità

Ci hè sorprendentemente poca evidenza dura nantu à l'efficacità di a publicità per aumentà a vendita di prudutti. Chì poca evidenza ci hè suggerisce chì a publicità ùn hè micca un fattore maiò in u livellu di compra di u consumatore, sia per annunci stampati, TV, o altri media (1,2).

U Freakonomics l'emissione nantu à PBS hà descrittu di recente una cessazione accidentale di a publicità internet per un mese chì ùn hà avutu alcun effettu significativu nantu à e vendite. Questu suggerisce chì a mità di trilioni di dollari spesi annunzialmente in publicità in Internet puderia esse una perdita di soldi.

Eppuru, ci sò parechje altre ragioni chì i bilanci publicitarii sò cusì grandi. U capu di questi hè u fattu chì a publicità aiuta à furmà associazioni pusitive cù marchi di punta. Dunque, ancu se a publicità ùn aumenta micca u numeru di unità vendute, pò permette à e prime marche di esse prufittuali carichendu di più per i so beni chì assorbe u costu elevatu di u marketing.

A publicità s'assumiglia à una guerra di livellu bassu trà e marche rivali induve a marca chì facilita u so budget publicitariu pò perde quota di mercatu à i rivali. Saranu tutti megliu se riducevanu u so bilanciu di marketing ma a cumpetizione li forza à cuntinuà.

A publicità ùn hè micca u mutivu primariu per u cunsumu eccessivu. À u cuntrariu, esiste soprattuttu perchè simu ossessionati à parè frescu è riesciutu, u pianeta sia dannatu.